La Red TAL llevó a cabo el pasado jueves 29 de agosto el conversatorio abierto “¿Qué historias vamos a contar para hacer historia? El poder del storytelling en los medios públicos”.

Dicha actividad fue convocada por la Comunidad TAL y se desarrolló de manera online dentro del espacio de Lab TAL, una propuesta de la unión de las televisoras públicas y culturales de América Latina para acompañar a los medios de la región y proporcionarles herramientas y recursos para investigar, reflexionar, explorar y crear en torno al vínculo con las audiencias. En este sentido, se abordó al storytelling como una herramienta fundamental para conectar emocionalmente con las audiencias.

La convocatoria contó con el apoyo de la Red Nacional Audiovisual Universitaria (RENAU), el Consejo Interuniversitario Nacional (CIN), Red México, y Bogotá Audiovisual Market (BAM), entre otras. A su vez, participaron de la actividad 150 asistentes de 16 países (Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, El Salvador, España, Estados Unidos, Guatemala, México, Panamá, Perú, República Dominicana, Uruguay y Argentina).

Ricardo Andrada, comunicador, guionista y storyteller, estuvo a cargo del encuentro. Especialista en la creación de contenidos para múltiples plataformas, Andrada creó y dirige la agencia de content marketing REDACTA, desde donde colaboró en los últimos años con marcas como Google y YouTube. En tanto, moderó el conversatorio Cielo Salviolo, ex directora del canal Pakapaka y actual colaboradora de la Red TAL.

Durante el intercambio se abordó el concepto de storytelling y la importancia que tienen los relatos para la vida humana, tanto en lo personal como a nivel social. A partir de esto, se repasaron los elementos fundamentales para la construcción de una historia capaz de atravesar pantallas, y cómo está cambiando la forma de narrar en la actualidad interpelando a creadores de contenidos, incluidos los medios públicos. 

Sobre esta base, Andrada caracterizó cinco claves para entender las nuevas tendencias. En primer lugar, el enorme crecimiento de los formatos cortos como TikTok o Reels de Instagram; en segundo término, cómo los algoritmos, la polarización y las tribus conducen a una fragmentación. También se propuso a los asistentes pensar en los intereses cambiantes de las audiencias y en los nuevos géneros. Por último, se debatió el impacto del fenómeno de la inteligencia artificial.

En esta nueva edición de conversatorios de la Comunidad TAL se invitó a pensar entre todos el contexto actual y se brindaron herramientas para fortalecer los medios públicos de la región a través del storytelling, técnicas efectivas para comunicar con impacto y nuevas estrategias multimediales.